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SOSTENIBILITÀ
L’attenzione verso l’ambiente
non è mai stata così alta come in
questi ultimi anni, nell’opinione
pubblica come nei media. In Europa
la sensibilità dei cittadini verso i
temi ambientali è particolarmente
elevata, al punto che 9 europei
su 10 ritengono importante la
protezione dell’ambiente e altrettanti
si dichiarano consapevoli che le loro
azioni possono giocare un ruolo nella
protezione ambientale [1].
Questa tendenza si riscontra
anche in Italia, come emerge dalle
recenti analisi di Gfk Eurisko1 [2]
ed Eurobarometro2 [1]. I cittadini
italiani sono sempre più consapevoli
dell’impatto del proprio stile di
vita sull’ambiente e adottano
frequentemente comportamenti e
E MARKETING
Uno sguardo ai messaggi apparsi nel periodo
2006-2010 in Italia
PUBBLICITÀ AMBIENTALE
I riferimenti all’ambiente sono sempre più diffusi in pubblicità. Una recente
ricerca dello Iefe Bocconi, svolta nell’ambito dell’Osservatorio Comunicazione
e Informazione Ambientale in collaborazione con Nielsen, Assocomunicazione
e Assorel, ha affrontato la tematica, con l’obiettivo di analizzare contenuti e
caratteristiche dei messaggi pubblicitari ambientali
Sabrina Melandri*, Tania Molteni*
*Ricercatrici presso Iefe –
Università Bocconi
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n.6 maggio 2012