Reinventing MCE 2026: promuovere l’incontro fra creatività, business e innovazione

Favorire l’incontro tra creatività, business e innovazione: MCE - Mostra Convegno Expocomfort si prepara per la sue 44a edizione

Pubblicato il 13 settembre 2025

RX Italy ha dato vita al progetto Reinventing MCE 2026 che, dopo la prima la revisione degli spazi espositivi dei padiglioni 2 e 4 dedicati alla componentistica, vede procedere alacremente le assegnazioni degli stand. Per farlo è partita da alcuni presupposti:

“Le fiere stanno vivendo una vera e propria rivoluzione, puntando su esperienze sempre più coinvolgenti, sostenibili e tecnologiche” ha dichiarato Massimiliano Pierini, managing director RX Italy. “Gli spazi vengono ripensati per accogliere un maggior numero di espositori, dar loro maggiore visibilità e per offrire percorsi più fluidi e intuitivi ai visitatori, favorendo l’incontro tra creatività, business e innovazione”.

Il progetto Reinventing MCE 2026

Il progetto è realizzato in collaborazione con Lombardini 22, lo studio di progettazione che opera in tutti i settori del real estate attraverso business unit specializzate in architettura, ingegneria e servizi a valore aggiunto, che ha applicato le conoscenze neuroscientifiche allo studio dei flussi di visita in fiera e configurato spazi che mettono al centro la qualità dell’esperienza dei visitatori per capitalizzare gli effetti di un’attenzione più elevata.

“L’evoluzione del layout di MCE prevede un approccio più “urbanistico”, a imitazione degli spazi cittadini, così da garantire una visita più piacevole e proficua degli stand, un’esperienza più coinvolgente da parte dei visitatori e spazi pubblici come ancore di attrazione” sottolinea l’architetto Cristian Catania, Reinventing Fairs Project director di Lombardini22.

“Nello specifico, abbiamo introdotto a MCE 2026 i principi del place attachment, il legame emotivo che le persone sviluppano con determinati spazi, influenzato da esperienze personali, ricordi e significati attribuiti al luogo stesso”.

La re-interpretazione del layout segue le indicazioni degli stakeholder

Partendo dall’ascolto degli stakeholder – espositori, visitatori, associazioni – i padiglioni selezionati sono stati re-interpretati in un layout che prevede anche la creazione di spazi sociali e aree di incontro per ospitare workshop e attività a cura di associazioni ed espositori dove approfondire le tematiche più attuali del settore e coinvolgere gli operatori in visita per offrire loro un’esperienza completa ed arricchente.

“Gli associati AVR, produttori di valvole e rubinetti, sono storici espositori in MCE e la svolta di immagine che RX Italia intende dare all’evento, pone nuove sfide ai nostri responsabili marketing e allestitori” ha commentato Sandro Bonomi, presidente AVR – Associazione italiana dei produttori di valvole e rubinetti federata Anima Confindustria – Come rappresentanti di una industria alla continua ricerca di novità, sicuramente vediamo di buon occhio la proposta di Lombardini 22 e siamo fiduciosi che i visitatori apprezzeranno questa nuova esperienza.”

I pad. 2 e 4 saranno anche protagonisti, assieme ai 6 e 10, del progetto Intelligent (use of) Water, studiato appositamente per evidenziare l’importanza della risorsa acqua e la necessità di ridurne al massimo lo spreco. Le aziende espositrici attive nei settori trattamento acqua, tecnica sanitaria, pompe e valvolame sono chiamate a fungere da Water Ambassador, proponendo al mercato le soluzioni più innovative per la gestione delle acque primarie per uso civile e industriale.

“La 44a edizione di MCE si avvicina e gli espositori seguono con entusiasmo la proposta innovativa di Reinventing MCE 2026, consapevoli che l’innovazione è necessaria per generare maggiore attenzione e consapevolezza sui temi di loro interesse come l’efficienza energetica e la sostenibilità ambientale, economica e sociale” ha concluso Pierini. “E inoltre porterà un incremento di presenze di visitatori”.

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